Осознанное потребление – с одной стороны, модный тренд, но не тот, что изобрели миллениалы. За последние десятилетия «капиталистическая машина» разогналась почти до скорости света. Результаты неуёмной жажды человека покупать импульсивно, необдуманно, в больших количествах, видны невооруженным глазом.
Свалки продуктов, кучи неперерабатываемого мусора, пластик в океане, природные катаклизмы, Грета Тунберг – всё на нашей совести. Значит ли это, что нужно возвращаться к натуральному хозяйству и потреблениювещей?
Рассказываем о «старом новом» подходе к покупкам, при котором каждый может повлиять на здоровье планеты, сохранить ресурсы для будущих поколений, очистить дом и мысли от хлама.
Что такое осознанное потребление
Осознанное (разумное, устойчивое) потребление – стиль жизни или мышление, при котором покупки совершаются не только эмоционально, но и рационально, на основании полной информации о продукте, с заботой о здоровье и окружающей среде.*
*Это авторская трактовка понятия, с которой можно не согласиться.
Официальная версия (из Википедии) гласит, что осознанное потребление – это экономное использование ресурсов для удовлетворения только необходимых потребностей.
При всём уважении к источнику, это напоминает откат к системе, где за всех было решено, сколько пар брюк сносится за год, каким цветом помады будет пользоваться «товарищ женщина».
В 21 веке такой способ покупать кажется абсурдным, потому что ощущение свободы выбора, изобилия, праздника и эйфории от обладания – та часть жизни, с которой человек не готов расстаться.
• Эмоциональный аспект при покупке исключить вряд ли возможно (да и нужно ли?). Чем сильнее чувства, тем больше вероятность, что вещь останется в доме надолго. Влюбиться = сохранить навсегда.
• Рациональность при этом не исключается, но не «высшая», а субъективная. Желать новое, пока старое ещё не вышло из строя – нормально. Главное – точно знать, для чего.
• Полная информация о том, где, из чего и кем был произведён товар поможет понять, насколько он безопасен для здоровья и окружающей среды.
Как появился тренд
Многие ностальгически вздыхают, вспоминая, что с потреблением и переработкой продуктов дело обстояло иначе вплоть до 70-х годов (а в России и до 90-х). Ведь тогда массовое производство пластика и синтетических тканей только начиналось.
Новомодные сетчатые авоськи в то время были необходимостью: если забыть такую сумку – продукты пришлось бы нести до дома в руках, проявляя чудеса эквилибристики. Стеклянные бутылки сдавали на переработку и даже что-то покупали на полученные деньги. Единственный, чудом появившийся в доме нарядный пластиковый пакет бережно хранился в шкафу для особых случаев.
Связывать тот период с «осознанным потреблением» логически не вполне верно, потому что:
- альтернативы в виде дешёвых одноразовых предметов не существовало
- природные ресурсы были в относительной целости
- не было острой необходимости делать выбор в сторону осознанности.
Тем не менее, ностальгирующие правы: подход к потреблению, упаковке и переработке тех времён близок к принципам, которые пропагандируются сегодня.
Как тренд распространение началось в 1989 году в Великобритании. Активисты объединились и создали журнал «Этичный потребитель», где публиковали информацию о компаниях, анализируя их по разным критериям, включая социальную ответственность и заботу об окружающей среде.
Наибольший вес для общества концепция обрела только в 2019 году, но с тех пор набирает обороты.
Большинство брендов сейчас поддерживает идею устойчивого развития, предлагая новые подходы к циклу жизни произведённого товара.
Важность осознанного потребления
«Вода и воздух, две важнейшие среды, от которых зависит вся жизнь, превратились в мировые мусорные вёдра»
- Жак-Ив Кусто
Почему ответственное потребление – это единственный возможный путь сохранения Земли и её обитателей?
Экологический аспект
Если актуальность осознанного потребления всё ещё кажется надуманной, то обратимся к фактам планетарного масштаба.
Экологическая ситуация меняется в худшую сторону с 1970-х. Тревогу вызывает, среди прочих, возрастающий коэффициент «экологического долга».
На данный момент Земле требуется 1 год 8 месяцев, чтобы восстановить то, что человечество потребило за 1 год*. Мы «живём в кредит», используя больше ресурсов, чем природа может воспроизвести: за счет чрезмерного вылова рыбы, вырубки деревьев и выброса в атмосферу большего количества углекислого газа, чем поглощает лес. Природа – суровый коллектор, и долгов не прощает…
*источник - https://www.footprintnetwork.org/our-work/ecological-footprint/
Частично ответственность лежит на предприятиях, но любая промышленность существует благодаря запросам потребителей.
В августе 2021 года ООН опубликовала результат многолетних научных исследований об экологической обстановке в мире. 3 главных вывода:
- выброс парниковых газов продолжается, некоторые последствия для экологии уже необратимы
- с каждым годом глобальное потепление провоцирует всё больше катаклизмов – засухи, пожары и наводнения в 2021 году приобрели пугающий масштаб
- если потепление внезапно усилится, то возрастет вероятность коллапса ледяных щитов, уничтожения лесных экосистем и других беспрецедентных событий
Пока главы государств подписывают соглашения и отдают распоряжения, каждый из нас может изменить привычки так, чтобы детям и внукам не пришлось отправляться на Марс.
Социальный аспект
В погоне за дешевизной нужно понимать, что конечная стоимость складывается из нескольких факторов:
• цена сырья
• зарплата работников
• вспомогательные материалы
• накладные расходы
• затраты на покупку станков и оборудования, его замену
• прибыль
Теперь сложите два и два: если цена "на уровне плинтуса" – значит, на каком-то из этапов производитель сильно сэкономил (но вряд ли в расчёте прибыли). Это может быть не сертифицированное сырьё, которое в лучшем случае придёт в негодность через несколько дней использования, а в худшем – навредит здоровью.
Другая проблема погони за дешевизной – этическая – в низких зарплатах и условиях труда работников. Покупая в масс-маркете, невозможно понять, на чём конкретно бренд экономит: не используется ли детский труд в производстве, соблюдаются ли условия безопасности. Осознанный покупатель, «голосуя рублём», учитывает и этот фактор тоже. Ведь лучше поддержать местный бренд, где процессы прозрачны, а работникам не приходится трудиться за копейки. Чем довольнее сотрудник, тем лучше и качественнее получится продукт.
Принципы осознанного потребления: 6 шагов к новому мышлению
1. Избирательность и придирчивость.
Осознанный потребитель – сноб в хорошем смысле. Покупает только при наличии полной информации о качестве, безопасности, экологичности, этичности.
2. Сознательность.
Звучит тавтологично, но осознание себя и совершаемых в течение дня действий (в том числе, покупок) – единственный способ не захламить дом и планету.
3. Разумная экономность.
Выгоднее выбрать одну качественную функциональную вещь надолго, чем 1000 некачественных и дешёвых на пару месяцев. «Скупой платит дважды».
4. Любовь к себе.
Знайте себе цену, заботьтесь о здоровье, выбирайте сертифицированные материалы без вредных примесей и продукты локальных производителей.
5. Способность отличать навязанное желание от личного.
Маркетинговые уловки подстерегают на каждом шагу, как и желание нравиться окружающим. Но как отличить истинное желание или потребность от пришедших извне? Можно превратить это в увлекательную игру. Относиться к покупке как к свиданию и спрашивать себя: «настоящая это любовь или one night stand?», «быстрая мода или стиль на века?»
6. Понимание значимости действий каждого из нас для будущего планеты.
«Даже взмах крыла бабочки может вызвать цунами на другом конце света». Факт, который нужно принять, иначе жизнь на Земле станет невозможной, ведь её ресурсы ограничены.
Не нужно пытаться всё поменять в один момент. Привычка формируется за 21 день, но перемены в мышлении требуют больше времени. Главное – запастись терпением, мелкими шагами двигаться вперёд и хвалить себя за достижения.
С чего начать?
Осознанное потребление – не только про отказ от пластика (хотя и это тоже). Даже в течение одного дня расходуется вода, электричество, бензин и т.д. Необязательно выезжать в глухой лес и топить дом печью, можно разумно сократить использование ресурсов. Вот несколько несложных правил в помощь.
- Экономия воды и электроэнергии не только сохранит ресурсы планеты, но и сократит расходы на коммунальные платежи. Нужно всего лишь один раз вложиться в технологичные решения – например, датчики движения для освещения, энергосберегающие лампы, специальные аэраторы для кранов.
- Приоритет товаров локального производства. Местные товары не везут из стран за 3000-6000 км, поэтому расходуется не так много топлива, и воздух загрязняется меньше. Это касается как продуктов питания, так и любых других предметов. Качество и полезность продуктов, произведенных или выращенных рядом, гораздо выше, а условия труда работников справедливее.
- Сокращение использования одноразовых и пластиковых вещей. Пока в океане плавает пятно мусора размером с небольшую страну, о сокращении потребления одноразовых вещей (особенно из пластика) забывать нельзя. Сейчас появилось достаточно альтернатив для замены одноразовой посуды, пакетов, подарочной упаковки и т.д.
- Поиск полной информации о товаре перед покупкой. Если компании нечего скрывать, то состав, страна производства, сертификаты будут на видном месте. Например, команда Treasure Box разработала "паспорт" для каждого "сокровища": удобный способ узнать всё досконально – где был произведен, из чего, какие технологии использованы, какие есть сертификаты. Паспорт размещён на самом видном месте – прямо на коробке Treasure Box.
- Осознанное потребление одежды.. Здесь остановимся и напомним, что индустрия быстрой моды – один из главных загрязнителей планеты, а если постоянно приобретать одежду сегмента fast-fashion, невольно становишься соучастником «преступления». Осознанность при обновлении гардероба – про отказ от количества в пользу качества. Утром рука тянется к проверенной базе: любимый джемпер, удобные брюки, но никак не к кислотной юбке в пайетках, купленной на распродаже. Чтобы не нести в дом хлам, используйте 2 простых принципа: составляйте списки необходимого заранее, а если что-то приглянулось в магазине, не покупайте сразу (если через несколько дней любовь только усилится, то смело можно брать).
- Творческий подход.. Это правило - не очевидно, но ключевое. Именно свежий взгляд на обычное, примелькавшееся помогает сохранить "воздух" в доме и здоровье планеты. Поясним на примере: если купить три качественных кухонных полотенца вместо тысячи дешевых, то можно не только сэкономить, но и упростить жизнь. Например, использовать полотенце как по прямому назначению, так и для сервировки ужина, как скатерть для мини-пикника на прогулке, как салфеточку для новорожденных, акцент в интерьере… То же правило применимо и к гардеробу: кашемировый оверсайз пуловер можно носить по очереди с дочерью, сыном, мужем... share & care. Сейчас появилось огромное количество винтажных магазинов, где можно выбрать что-то для себя, не обращаясь к масс-маркету.
Технология Zero Waste
Движение Zero Waste (ноль отходов) логически связано с осознанным потреблением, основные принципы zero waste — это сокращение мусора, переработка и повторное использовании вещей.
Говоря проще, zero waste – про то, что в мусорную корзину должно попасть по минимуму отходов. Особенно неперерабатываемых – тех, что будут гнить в лесах, полях и океанах около 300 лет. Осознанные покупатели обращают внимание не только на сам продукт, но и на упаковку. Можно ли использовать ее повторно? Или она останется пластиковым пятном в океане?
Из-за большого количества международных перевозок и особых требований к упаковке полностью отказаться от пластика и других «сложных» в утилизации материалов получается не у всех производителей. Однако в нише перевозок появляются сервисы устойчивой альтернативы пластику. Например, RePack. Заказывая что-то из-за границы, есть возможность обратиться в поддержку магазина и попросить их отправить товары в упаковке RePack. Эта упаковка многоразовая, по получении товара ее можно вернуть обратно, и она будет использоваться, пока не придет в негодность.
Treasure Box поддерживает инициативу "ноль отходов" с помощью полностью натурального биоразлагаемого состава (хлопок, лён, шерсть, бамбук и т.д.), а упаковка соответствует 3R-стандартам - её можно использовать повторно, сдать на переработку или утилизировать без вреда для окружающей среды.
Как совершать покупки вдумчиво
«Покупай меньше, выбирай с умом, носи дольше» - так основные принципы в одной строчке уместила Вивьен Вествуд. Звучит незамысловато, но просто ли применить их к жизни?
На первом этапе не помешает фиксировать себя в настоящем моменте.
Если бежать по магзину, сломя голову, в вихре мыслей, постфактум в сумке обнаружится «очень нужная» блинница с распродажи (еще две точно такие же, кстати, пылятся в кухонном шкафчике).
Спокойствие и способность быть в происходящем, особенно во время шопинга, – основа осознанности
Важно понимать, что та или иная вещь ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нужна, что она не осядет грустным хламом в доме. Прокручивать в голове сценарии использования ещё до того, как принести её на кассу. Причина покупки «ой, эта безделушка такая миленькая и такая дешёвая» не подходит для осознанных потребителей.
Искать информацию о товаре, не бояться задавать вопросы. Любой человек вправе обладать полным знанием, чтобы сделать свой осознанный выбор. А по-настоящему этичный производитель только рад предоставить всю эту информацию.
Покупать «по любви». Как написано на упаковке Treasure Box – “fall in love & keep forever” (влюбитесь и сохраните навсегда). Именно любовь – залог того, что вещь останется с вами надолго, станет сокровищем.
Помнить, что главное не количество, а качество. Экологичность материалов, сертификаты безопасности, долговечность, уникальность – именно это привносит радость в быт, а не то, что нужно постоянно покупать что-то новое.
